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Israël se prépare à une hausse record dans le secteur du tourisme en 2008, alors que le pays marque son 60e anniversaire.

Des experts prévoient 2,8 million de vacanciers, soit 21% d’augmentation par rapport à l’an dernier. Ceci en raison d’une vague d’initiatives prises par les compagnies aériennes et les voyagistes.

Ryanair s’apprête à lancer des vols vers Israël et des navires de croisière vont reprendre la route vers Israël, après une absence de 8 ans (depuis l’an 2000).

British Airways a redéfini Israël comme une destination touristique recommandée.

Shaul Tzemah, le directeur général du ministère du tourisme, a déclaré que la cible est de 2,8 millions de visiteurs, soit une augmentation d’un demi million sur 2007 et un million de plus que 2006, date de la guerre du Liban. Si les objectifs de 2008 sont atteints, le tourisme retrouvera ses résultats de 1999 avant l’Intifada.

Monsieur Tzemah a dit : « nous visons quatre segments du marché. Ce sont les touristes juifs qui sont naturellement les plus fiables, cependant je pense que rien ne doit être considéré comme acquis. Les autres groupes sont les pèlerins chrétiens, ceux qui sont intéressés par Israël pour son histoire et sa culture, et les touristes qui sont simplement à la recherche de soleil et d’amusement. »

Le ministère, a-t-il dit, a des campagnes sur mesure pour chacun des ces groupes.

En novembre 2006, le cabinet de consultants Ernst and Young a recommandé un budget de 200 millions d’euros sur cinq ans dans une campagne marketing pour promouvoir Israël comme une destination de vacances.

Dans un moment clé, il est apparu cette semaine que Ryanair, l’une des plus grandes entreprises “low-cost” en Europe, devrait commencer des vols vers Israël au printemps.

Bernard Berger, le directeur aérien de Rayanair pour les nouveaux marchés, a été à Tel-Aviv la semaine dernière pour la troisième fois en un peu plus d’un mois, pour des réunions avec des hauts responsables gouvernementaux. Les fonctionnaires du Ministère du Tourisme à Jérusalem ont déclaré que Rayanair espère pouvoir commencer les vols vers Israël pendant l’année 2008 à partir d’un éventail de destinations en Europe.

British Airways, quant à lui, a paré ses tarifs de l’aéroport d’Heathrow à Ben Gourion pendant le printemps et l’automne, avec des tarifs compétitifs.

Yael Katan, directeur commercial de British Airways en Israël, a déclaré que la baisse des prix est le résultat de l’amélioration de la sécurité. C’est la première fois depuis près d’une décennie que British Airways a inclus Israël dans sa liste de destinations touristiques recommandées, a-t-elle dit. C’est en raison du fait que nos responsables ont retiré Israël de la liste des pays en guerre.

Mme Katan a ajouté que, de ce fait, british Airways investit dans les grandes campagnes de publicité pour promouvoir les vols à destinations d’Israël, ce qui devrait se traduire par une augmentation du tourisme depuis la Grande Bretagne.

Dans le même temps, la compagnie aérienne nationale El Al s’est lancée dans la course en insistant sur le fait qu’elle reste plus compétitive que British Airways.

Dans sa soixantième année d’opération et pour les 60 ans d’Israël, El Al poursuit son engagement d’être le premier transporteur vers Israël, a déclaré le directeur marketing basé à Londres, Tim Gallagher.

Une autre impulsion provient du retour de plusieurs grandes lignes de croisière pour les ports Israéliens d’Ashdod et de Haifa. L’industrie a déserté Israël en 2000, lorsque les questions de sécurité ont fait fuir les passagers américains qui constituent la pierre angulaire du marché de la croisière. Plusieurs compagnies avaient annoncé un retour pour l’année 2006 mais la guerre avec le Liban avait provoqué une réévaluation.

Maintenant, la société des croisières haut de gamme “Holland-America” a 10 navires de croisière programmés pour 2008, faisant escale dans un ou dans les deux ports israéliens, entre mai et octobre, tandis que “Celebrity Cruises” propose deux itinéraires faisant escale dans les deux ports dans sa croisière “14 nuits en terre sainte” en aout et septembre.

Les navires de croisière “Princess Cruises” proposent 12 itinéraires de nuits qui accostent dans les deux ports Israéliens de mai à septembre.

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