Le Ministère du Tourisme a annoncé qu’une campagne publicitaire de 2 millions de shekels serait mise en place en Pologne, qui se focalisera sur Jérusalem, Tel Aviv, la mer Morte et Eilat, afin de développer le tourisme en provenace de Pologne. Il y’ a deux ans, les touristes polonais détenaient la 5e place.
Le but de cette campagne publicitaire en Pologne est développer le nombre de touristes polonais à destination d’Israël.
Un budget supplémentaire de 40 millions de shekels a été alloué à une campagne plus vaste pour 2011. Une décision en conformité avec l’objectif du ministre du Tourisme, Stas Misezhnikov, de séduire 3,7 millions d’étrangers, au cours de l’année.
Des campagnes de publicité sililaires ont été lancées dans différents pays dont les Etats-Unis, l’Allemagne, la France et les pays scandinaves. Parallèlement, des opérations marketing débuteront dans des pays montrant un intérêt nouveau pour l’Etat d’Israël. Parmi eux : la Corée du Sud et l’Ukraine.
La campagne mettra l’accent sur l’image de marque de l’Etat hébreu, avec Jérusalem, Ville sainte, en son centre. Elle ciblera en particulier les communautés évangéliques des pays étrangers.
Le Ministère du Tourisme $ travaille également à augmenter la fréquence des vols à destination d’Israël et souhaite développer les liaisons aériennes dans le pays. “Le tourisme a un effet levier sur l’industrie. Nous voulons faire de la saison d’hiver un atout important du tourisme”, a expliqué Stas Misezhnikov, le ministre du Tourisme.
Selon les chiffres publiés par le ministère de Tourisme, 2,2 millions de touristes ont visité Israël entre janvier et août 2010. 480 000 provenaient des Etats-Unis et du Canada, soit 17 % de plus qu’à la même période l’an dernier. 330 000 touristes sont arrivés de Russie (+ 55 %) ; 200 000 de France (+ 7 %) ; 113 000 d’Allemagne (29 %) ; 120 000 d’Angleterre ( 5 %) ; 106 000 d’Italie (+ 43 %) ; 86 000 de Pologne (+ 40 %) ; 52 000 d’Ukraine (+ 33 %) et 30 000 de Corée (+ 111 %) (1).
Ftouh Souhail
(1) Source:http://fr.jpost.com/servlet/Satellite?cid=1282804803934&pagename=JFrench%2FJPArticle%2FShowFull