Burberry, la marque de luxe anglaise, a ouvert son premier magasin en Israël, la boutique de 300 mètres carrés est située sur le Kikar haMedina à Tel-Aviv.
Burberry est un spécialiste de la confection et chemisier (Men’s outfitter, selon la terminologie anglaise) basé au Royaume-Uni qui manufacture des vêtements et des accessoires de luxe. Son célèbre motif caractéristique est devenu l’une des griffes les plus largement imitées et contrefaites.
La compagnie possède des boutiques et des établissements en franchise partout dans le monde. Elle a donc su s’imposer comme une marque de référence dans le domaine du raffinement et a également lancé sa propre ligne de parfums. Élisabeth II et le Prince Charles lui ont tous deux accordé la Reconnaissance Royale, en 1955 et en 1989.
Tout commence par un jour d’hiver de 1856, où Thomas Burberry, un apprenti drapier, ouvre quelques semaines plus tard sa première boutique sur Winchester Street à Basingstoke. Âgé d’à peine 21 ans, le jeune créateur habille alors les notables de sa région, assisté de Messrs. John Mares, Gerrish, Ames et Simpkins, dont les fils deviendront plus tard des collaborateurs de l’entreprise.
En quelques années, il fidélise sa clientèle, sa boutique prend de l’ampleur et devient, dès 1870, un grand magasin, ou, comme le veut la terminologie britannique, un « Emporium», employant plus de 80 personnes
Spécialisé dans les vêtements chauds et plus particulièrement dans les manteaux de pluie, Thomas Burberry crée en 1880 la gabardine, une étoffe protégeant du froid, résistante à la pluie et de très bon usage, rendue imperméable avant son tissage.
Vendant désormais sous le nom Thomas Burberry & Sons, le créateur provincial ouvre en 1891 sa première boutique londonienne au 30 Haymarket, sa société alors capitalisée à plus de 2 millions de sterlings.
Jumelée avec un grand atelier, la grande boutique de Londres existe encore de nos jours et contient le siège social de l’entreprise. Dix ans plus tard, la compagnie est chargée par le ministère de la Défense, le War Office, de dessiner de nouveaux uniformes pour les officiers britanniques, imperméables et résistants.
En 1909 le premier magasin international de la marque ouvre ses portes sur le boulevard Malesherbes à Paris. En 1915, le premier bateau chargé d’imperméables part pour le Japon. Au tournant du siècle, Burberry apparaît comme une véritable institution, au Royaume-Uni comme à l’étranger, tout en poursuivant sa quête d’innovation.
1924 marque une date clé pour Burberry. La maison impose ses codes et fait de son tartan écossais blanc, noir et chameau, le Nova Check, le leitmotiv de ses collections.
En 1955, Burberry devient fournisseur officiel de sa Majesté la Reine du Royaume-Uni Elisabeth II et profite de cette reconnaissance pour faire du Nova Check une griffe déposée officielle (1967) présente sur de nombreux accessoires (parapluies, écharpes, bagages…). En 1989 c’est au tour du Prince Charles d’accorder les Royal Warrants à la marque. Un grand nombre de personnalités du monde politique et de célèbres écrivains s’habillent du désormais célèbre trench-coat : le critique musical George Bernard Shaw ainsi que Winston Churchill, Ronald Reagan, George Bush et Norman Schwarzkopf.
Burberry structure ses activités en cinq zones géographiques : l’Angleterre, le reste de l’Europe, l’Amérique du Nord, l’Asie-Pacifique et le reste du monde (marchés émergeant). Bien que souvent présents sous forme de boutiques officielles, les principales marges du groupe proviennent de ses nombreuses concessions dans les boutiques d’habillement du monde entier.
Il est difficile de connaître précisément le nombre total d’endroits dans lesquels les produits Burberry sont vendus, tant les établissements franchisés sont nombreux et étendus. Le groupe estimait cependant en 2003 à 3 162 le nombre de points de vente dans environ 90 pays. La marque de luxe anglaise, a ouvert son noveau magasin en Israël, la boutique de 300 mètres carrés est située sur le Kikar haMedina à Tel-Aviv.
Rappelons enfin que la marque japonaise Muji ne s’installera pas en Israël .La société japonaise Muji qui possède des magasins à travers le monde avait annoncé en avril qu’elle signerait un contrat de licence avec une société israélienne pour ouvrir le premier magasin Muji d’Israël à Tel-Aviv en 2011. Elle vient cependant d’annuler ce projet pour des « raisons économiques ».
Ftouh Souhail